Ngày 10/6, Aba ra mắt TVC quảng cáo mới mang tên “Tuổi mộng”. Trong vòng 1 tháng, TVC đạt hơn 18 triệu lượt xem trên Youtube. Ngày 14/7, TVC “Đường chia hai nẻo” tiếp tục “dậy sóng” cộng đồng mạng khi nhận về gần 9 triệu views sau một ngày đăng tải. Vẫn theo mô-tip twist bất ngờ, những pha “bẻ lái gấp” khiến người xem xoay chuyển không kịp. Dù thu hút sự quan tâm của dư luận nhưng cũng có khá nhiều tranh cãi xoay quanh “Vũ trụ quảng cáo Aba”. Thay vì hào hứng, chờ đợi những lần ra TVC mới, khán giá đã không còn quá bất ngờ trước những chiêu trò của nhãn hàng này.
Mục Lục:
1 Vì sao quảng cáo Aba lại bị mọi người “ném đá” dữ dội như vậy?2 Bị ném đá nhưng “càng ném càng làm”3 Sức ảnh hưởng của thương hiệu AbaVì sao quảng cáo Aba lại bị mọi người “ném đá” dữ dội như vậy?
“Nhạt – ẩu – vô duyên”Không nói quá khi những TVC từ xưa của Aba đều được nhận xét “trước sau như một”: “Nhạt” trong nội dung, “ẩu” trong khâu edit và “vô duyên” trong lối diễn xuất của diễn viên.
Bạn đang xem: Quảng cáo aba "nhạt và vô duyên" nhưng thật sự chủ đích ở đây là gì?
Quảng cáo mới nhất của Aba nhận về phản ứng tiêu cực của cộng đồng mạng
Bên cạnh đó, các TVC của Aba đều có nội dung sơ sài, phi logic, lồng tiếng không khớp với khẩu hình miệng, lời thoại “làm lố”. Khác với đại đa số các TVC khác khi dùng giọng “chuẩn” phổ biến, dễ nghe, các nhân vật của Aba có giọng nói giống trong phim Hong Kong, có phần hơi “kiếm hiệp”, cổ xưa. Thể loại phim Hong Kong cũng là dòng phim yêu thích của người miền Tây, đối tượng Aba nhắm đến. Nhưng điều gì cũng có 2 mặt. Khi sử dụng yếu tố này quá nhiều lần sẽ gây tác dụng ngược. Nhiều khán giả phản hồi tiêu cực với âm thanh có phần “khó chịu” này, thậm chí không thể hiểu và dịch lời thoại nhân vật chỉ vì tiếng địa phương “nặng”.
Thông điệp thiếu tính nghệ thuậtTrong khi các thương hiệu lớn như Omo hay Tide thường lồng ghép thông điệp giáo dục đầy ý nghĩa qua các ngày lễ như 8/3, 20/10…thì Aba chẳng có lời nhắn nhủ nào hết. Tuyên ngôn đầy tự tin như: “Aba đúng hiệu đang sài” hay “Aba mọi người biết nhiều rồi” qua lời thoại trực tiếp của nhân vật khiến khán giả bị “ngộp”. Sản xuất TVC bằng một cách khác hẳn, đi ngược lại với những tiêu chuẩn trước đây, thậm chí bị gắn mắc “xàm, nhạt, nhảm”, nhưng Aba vẫn tiếp tục xây dựng một vũ trụ TVC của riêng mình.
Trở lại với Aba, lần đầu tiên, một thương hiệu Việt “mạo hiểm” đưa sản phẩm bột giặt Aba vào phân khúc cao cấp với giá thành chỉ thấp hơn 10% so với “ông hoàng” Omo của Unilever, trong khi các thương hiệu ít tên tuổi khác chủ động bán giá thấp hơn 30% đến 40% so với Omo. Thế mới thấy sự tự tin của Aba chẳng khác nào một lời tuyên chiến với các ông lớn như Omo. Thế thì làm sao để gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng? Aba quyết tâm đặt cược tất cả vào quảng cáo.
Sản xuất TVC bằng một cách khác hẳn, đi ngược lại với những tiêu chuẩn trước đây, thậm chí bị gắn mắc “xàm, nhạt, nhảm”, nhưng Aba vẫn tiếp tục xây dựng một chiến lược khác biệt. Đổi lại, TVC của Aba luôn được người xem đón đợi ra mắt và khi xuất hiện, thương hiệu này đều thu về lượt xem khủng và phủ sóng mọi nơi. Dù không sử dụng sản phẩm nhưng chắc hẳn ai ai cũng đều ít nhất một lần xem qua TVC của Aba. Đó chính là thành công được đánh đổi bởi sự mạo hiểm.
Đánh vào đúng đối tượng, thị trườngKhác với Omo, phân khúc khách hàng của Aba ở mức bình dân, thường sống ở miền Tây hoặc các vùng nông thôn nên Aba thường lấy bối cảnh vùng quê, miền tây sông nước, chợ cá,… Đời sống nhân vật trong TVC cũng là những hình ảnh quen thuộc: đại gia đình chúc tết nhau, đôi vợ chồng mới cưới,.. Hơn nữa, Aba cũng không sử dụng những gương mặt nổi tiếng, KOLs, diễn viên,…tránh bị thương hiệu cá nhân của họ lấn át sản phẩm. Nhãn hàng này chỉ hướng người xem tới nội dung của TVC, mặc dù nó rất…nhạt.
Xem thêm: Cách Chuyển Ứng Dụng Sang The Nhớ Oppo A3S, A37, Cách Chuyển Dữ Liệu Sang Thẻ Nhớ Oppo A3S, A37
Các clip đều đạt lượt xem khủng
Các bài post trên Facebook bàn luận về thương hiệu bột giặt này cũng thu hút sự chú ý của dư luận. Dù các bình luận góp ý đa phần là ý kiến trái chiều nhưng không thể phủ nhận sự viral thông qua tuyệt chiêu kích thích sự tò mò và “hiệu ứng đám đông” từ người xem mà Aba đã áp dụng khá thành công.
Chiếm lĩnh thị phần, khẳng định được thương hiệuDù nhận về nhiều ý kiến trái chiều nhưng không thể phủ nhận những gì thương hiệu này đã và đang mạo hiểm làm được. Aba là ví dụ của việc xây dựng thương hiệu thành công bằng cách khác biệt. Từ một cái tên vô danh bước chân vào một thị trường cạnh tranh cao, Aba đã trở thành đối thủ đáng gờm của những thương hiệu có doanh thu 400-500 triệu USD/năm như OMO, Ariel.
Thị phần bột giặt Aba đứng cùng tên tuổi các ông lớn theo bảng xếp hạng Q&Me
Hiện nay, Aba chiếm 17% thị phần, sau Omo và Ariel. Aba đã biến đồng bằng sông Cửu Long thành “đại bản doanh”, từng bước chiếm được cảm tình người tiêu dùng với bao bì, chất lượng sản phẩm, chương trình khuyến mãi… khá tốt.
Đã đến lúc cần thay đổi?
Con đường đến với thành công trong Marketing muôn hình vạn trạng. Dẫu thành công trong việc nhận diện thương hiệu, song nếu Aba vẫn đi theo lối mòn, rất khó để trở nên nổi bật. Ở Việt Nam, ngoài tính độc đáo, mới lạ, một quảng cáo muốn nhận được sự đồng cảm của người tiếp nhận thì phải gần gũi, phù hợp với các giá trị văn hóa cộng đồng. Nếu kết hợp được cả kiến thức và tư duy sáng tạo, mở ra một lối đi khác biệt thì chắc chắn, Aba sẽ vừa chiếm được lòng tin, lại vừa chiếm được cảm tình của khán giả.