Clip quảng cáo bia Sư Tử white ồn áo một thời

Ồn ào “tuyên chiến” với bia Tiger nhưng chỉ với sau một thời hạn xuất hiện, bia Sư Tử white của Masan lại lẳng lặng ra đi.

Bạn đang xem: Quảng cáo bia sư tử trắng

Ồn ào ra mắt

Masan là ông béo trong ngành hàng tiêu dùng như mì ăn liền, nước mắm, gia vị,… không chỉ là có vậy, Masan còn khét tiếng khi thực hiện hàng loạt thương vụ làm ăn khủng như thâu tóm coffe Vinacafe Biên Hòa xuất xắc nước khoáng Vĩnh Hảo.

Chính vì chưng vậy, khi thâu tóm công ty bia với nước giải khát Phú im (PYBECO) — một doanh nghiệp tương đối bé dại trong ngành, Masan mặc dù gây nhiều chăm chú nhưng không khiến dư luận bất ngờ. Quý hiếm của thương vụ làm ăn này cầu tính 12 triệu USD (252 tỷ đồng).

Lý giải về việc thâm nhập vào thị trường bia vốn đang tuyên chiến đối đầu vô cùng gay gắt, chỉ đạo Masan cho biết thêm bia là ngành đặc biệt chiếm ngay sát một nửa ngành đồ uống. Đây cũng chính là ngành phía bên trong kế hoạch xem xét, tiến công giá bỏ trên kế hoạch triển khai của Tập đoàn.

Bia Sư Tử Trắng ồn ã một thời

Masan đánh giá bia là ngành đồ uống theo hương vị địa phương nên ngành bia trực thuộc về các doanh nghiệp trong nước. Vì thế, Masan tin cậy rằng trong tương lai, Masan sẽ dẫn đầu thị trường nước ta trong ngành bia.

Bước đi trước tiên trong ngành bia của Masan là thâu tóm về PYBECO. PYBECO được thành lập năm 2003, bao gồm thức vận động năm 2006. Đa số các sản phẩm chủ lực của PYBECO mọi mang uy tín bia tuy Hòa. Mặc dù nhiên, sau thời điểm mua lại PYBECO, Masan dồn sức cho bia Sư Tử Trắng.

Giống như các thành phầm khác, sau thời điểm ra đời, bia Sư Tử Trắng cũng được Masan rót nguồn ngân sách đầu tư lớn để quảng bá. Vì chưng vậy, khôn cùng nhanh sau khoản thời gian mua PYBECO, Masan sẽ rầm rộ tiến hành chiến dịch marketing cho bia Sư Tử Trắng.

Trên những phương tiện thông tin đại chúng, Masan như ngầm “tuyên chiến” cùng với bia Tiger khi chọn slogan “Giờ gầm vẫn điểm”. Cùng rất tên Sư Tử trắng và hình ảnh hình chú sư tử, bia Sư Tử Trắng chọn lối đi như bia Laser đang làm.

Cuối năm 2013, đầu năm mới 2014 — thời điểm giới thiệu bia Sư Tử Trắng, tại một số trong những quán bia nhưng mà Sư tử Trắng chào hàng, người tiêu dùng được gia nhập trò đùa 1,2,3… Gầm — “Thử thách khả năng cùng Sư tứ Trắng”. Khi uống bia, khách hàng được thưởng nóng bằng chính các lon bia với phiếu đập búa trúng thưởng ipad Mini.

Vừa tạo cho không khí sôi động, vừa bộ quà tặng kèm theo quà mang đến khách đề nghị chương trình này dễ dàng dàng chinh phục được phái mạnh. Cái thương hiệu bia Sư Tử Trắng vì vậy cũng ầm ĩ trong thời hạn đầu.

Lẳng yên ra đi

Với sự mở màn ồn ào, lôi cuốn được sự chú ý của dư luận, bia Sư Tử trắng được kỳ vọng đang “làm bắt buộc chuyện”. Tuy nhiên, chỉ sau vài mon khuấy cồn thị trường, cái thương hiệu Sư Tử Trắng dần dần lui vào quên lãng. Không rõ số trời của “tân binh” này cố kỉnh nào, chỉ biết không dễ để sở hữ Sư Tử white tại các tiệm tạp hóa hay vô cùng thị.

Chương trình đập búa trúng thưởng của bia Sư Tử Trắng

Nhiều bạn trong ngành tạm đóng mác “thất bại” mang đến bia Sư Tử Trắng.

Xem thêm: Sạc Iphone 11 Pro Max Chính Hãng, Bộ Sạc Nhanh Iphone 11 Pro Max Công Suất 18W Usb

Có nhiều nguyên nhân khiến cho bia Sư Tử trắng hụt hơi. Ông Võ Văn Quang, chuyên viên thương hiệu, người có nhiều năm hoạt động trong ngành bia nhận xét Sư Tử white thất bại 1 phần vì trực tiếp “tuyên chiến” cùng với Tiger — một uy tín bia sẽ khẳng định chất lượng và vị núm trên thị trường.

“Chỉ cần liếc qua các chiến dịch của Sư Tử trắng là rất có thể Sư tử white đã định vị như một đối trọng với Tiger — anh là Cọp, tôi là Sư tử. Việc cạnh tranh trực diện với Tiger do đó là một sai lầm của Masan” — Ông Quang mang đến hay.

Sai lầm không nằm tại việc lựa chọn hình ảnh. Ông quang đãng phân tích việc Masan chọn thương hiệu là Sư tư Trắng với logo gồm hình bé sư tử hoàn toàn có cơ sở bởi vì hình hình ảnh của Sư Tử white là đồng đẳng cùng với hình hình ảnh Tiger cùng bia La Rue với hình ảnh Con Cọp truyền thống cuội nguồn đã có mặt tại nước ta từ thời điểm giữa thế kỷ 20. Và ý tưởng phát minh hình hình ảnh thương hiệu theo lô ghích “anh là Hổ còn tôi là Sư Tử” thì khôn cùng hợp lý.

Sai lầm nằm ở cách lựa chọn câu chữ marketing. “Xét về tâm lý và xu hướng xã hội vào thời điểm 2013–2014 và những năm kế tiếp, dìm thức của người vn từ mức độ gia đình cho tới quan điểm giang sơn chính thống thì câu hỏi uống bia miêu tả thoả mãn loại tôi cùng nam tính không thể là điều được cổ xúy” — Ông quang phân tích.

Trong lúc đó, Masan lại kinh doanh Sư Tử white chỉ theo hướng thể hiện tại thoả mãn dòng tôi cùng nam tính. “So sánh giữa chất lượng hình ảnh bia Sư Tử Trắng và bia Tiger hướng tới rất có thể thấy có sự chênh lệch về cấp độ sáng tạo” — Ông Quang nhận định.

Theo ông Quang, Tiger làm hình ảnh tốt rộng khi năm 1997 thương hiệu bia này thực hiện chiến dịch Matador (chàng Đấu trườn cứu em nhỏ xíu khỏi tai nạn ngoài ý muốn giao thông). Chiến dịch này dung hoà giữa sức mạnh bầy ông và nhiệm vụ cộng đồng.

Không chỉ không kinh doanh theo hướng nhiệm vụ cộng đồng, bia Sư Tử Trắng thậm chí còn đi ngược tiêu chí này lúc tung TVC pr “nhại” scandal “hôi bia” ngơi nghỉ Đồng Nai. TVC còn tạo phản cảm khi “đá xéo” Tiger, uy tín bia liên quan đến vụ hôi bia bằng câu “Bia uống đề nghị thơm chứ chưa hẳn hôi”.

Ngoài ra, bài toán Masan mới chỉ cung cấp lon bia Sư Tử trắng mà chưa đóng chai cho biết thêm tinh thần “thử nghiệm” của đại gia hàng tiêu dùng này. Ông quang phân tích ngân sách đóng chai tốn yếu hơn đóng lon rất nhiều, hoàn toàn có thể gấp 3, 4, thậm chí là hoặc 5 lần.

“Dường như Masan mới đang chỉ demo nghiệm. Nhưng trong thị phần bia phức tạp và đối đầu gay gắt như hiện nay, chỉ những ai bài bản mới hoàn toàn có thể sống sót được” — Ông quang đãng khẳng định.

Với hàng loạt sai lạc về marketing, bia Sư Tử Trắng không thể làm nên những thành công lớn mà lại Chinsun tốt Omachi đã mang về cho Masan. Thương hiệu bia này vẫn dần bị người sử dụng quên lãng dù cố gắng quay quay trở về bằng một TVC trình chiếu vào Tết năm ngoái với sự tham gia của diễn viên Quyền Linh.

Thậm chí, hiện nay không còn rõ bia Sư Tử trắng thuộc doanh nghiệp nào. Vào danh mục thành phầm của PYBECO, chỉ gồm bia American, bia chai mặc dù Hòa 450 cùng bia lon mặc dù Hòa Speocial mà không thấy thương hiệu hay bất kể dấu hiệu như thế nào của bia Sư Tử Trắng.